歲末年終，寒流涌動，智能電視行業(yè)卻抱團取暖，力爭上游。12月26日，以“智同道合”為主題的2019智能電視行業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京成功舉行。該論壇由尼爾森網(wǎng)聯(lián)攜手雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等合作方共同打造，來自智能電視行業(yè)的領先機構、知名學者和專業(yè)媒體齊聚一堂，共同梳理當下智能電視的發(fā)展脈絡，探討未來行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與選擇路徑，以應對不斷變化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
本次論壇以“智同道合”為主題，深度聚焦當前智能電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、營銷運營和用戶畫像，采用主題演講、高峰對話等方式，為參會各方提供領先企業(yè)和知名學者對于大屏經(jīng)濟的看法和分析。同時作為對中國電視40年發(fā)展歷程的獻禮，《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》也首次在該論壇重磅發(fā)布，各聯(lián)合出品方相關代表以及數(shù)百位會議現(xiàn)場特邀嘉賓，共同見證了這一榮耀時刻。
五大演講洞悉產(chǎn)業(yè) 理性論“道”尋找生機
在開幕致辭中，中國廣告協(xié)會副秘書長王恪不僅對“新鮮出爐”的《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》表示肯定，還基于智能電視行業(yè)，從廣告業(yè)的視角出發(fā)分享對于融媒體環(huán)境下廣告標準、行業(yè)自律以及通過大數(shù)據(jù)賦能的獨到見解。
隨后論壇進入核心的主題演講環(huán)節(jié)，中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民教授，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁、首席技術官張弘，雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌，雷鳥科技中國業(yè)務部總監(jiān)史曉宇，京東云計算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務部集團合作部總經(jīng)理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬等嘉賓紛紛呼應了“智同道合”這一論壇主題，進行了來自學界與業(yè)界、理論派與實踐者的精彩演講，干貨滿滿，火花四射。
中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民教授以“廣告產(chǎn)業(yè)進化論”為題，指出在“數(shù)”(大數(shù)據(jù)技術)與“算”(人工智能算法技術)推動下廣告營銷領域與媒介領域的雙重變革：在廣告營銷領域，技術催生廣告營銷理論、模型、工具和產(chǎn)品的持續(xù)更新;在媒介領域，技術對內容、傳輸渠道、受眾的顛覆和重構推動著媒體形態(tài)的升級和進化。
作為家庭大屏產(chǎn)業(yè)研究的開拓者和探索家，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁、首席技術官張弘張弘選擇用“智、同、道、合”四個部分梳理電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡。其中，“智領產(chǎn)業(yè)”將直播收視延伸為收視+營銷的多屏終端;“同屏觸達”匯集共同的家庭場景，打通收視伴隨行為和購買選擇決策背后的場景特征;“運營之道”洞察用戶在觸媒和消費中的雙側行為;“共生融合”則代表著智能電視產(chǎn)業(yè)不可限量的未來。
不同于一直在媒介研究領域的發(fā)力，本次白皮書的發(fā)布，尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合發(fā)布方雷鳥科技將目光更多放在了電視機行業(yè)的實戰(zhàn)運營中。雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌發(fā)表了名為《智同道合，從智能電視到智慧家庭》的精彩演講。她認為，2018年整個智能電視行業(yè)的動態(tài)是對運營模式的創(chuàng)新和完善。電視機廠商除了注重在運營方面獲得用戶規(guī)模回報，還將發(fā)力點落在AI生態(tài)、OTT內容端投入乃至資源出海走向全球。此外，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈合作方代表——京東云計算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務部集團合作部總經(jīng)理張熠、金麥客科技CEO鄧鵬先生則以大屏電商、應用互動等不同方向出發(fā)對跨界融合的發(fā)展充滿期待。
智能電視進階主流 服務運營漸成規(guī)模
論壇中，中國傳媒大學資深教授、博士生導師、中國廣告博物館館長黃升民，尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁&首席技術官張弘，雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌，京東云計算事業(yè)部生態(tài)業(yè)務部集團合作部總經(jīng)理張熠，金麥客科技CEO鄧鵬共同發(fā)布《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》。
該報告由尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等業(yè)內多家智能電視廠商、視頻媒體、生態(tài)運營方、APP應用方、廣告代理公司等智能電視全產(chǎn)業(yè)鏈，采用定性+定量研究、抽樣調研和大數(shù)據(jù)結合的方式共同推出，以產(chǎn)業(yè)環(huán)境、用戶行為、營銷運營、用戶構成、發(fā)展前瞻五大篇章，全方位洞察中國智能電視市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 2019年預計智能電視的整體出貨量約占中國電視機市場出貨總量的90%，同時智能電視的日活躍用戶比例、收視時長也呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，毋庸置疑已成為中國家庭主流電視收視終端，在家庭娛樂場景擁有絕對的優(yōu)勢。在進階主流的過程當中，智能電視業(yè)也在各方支持下構建出多元運營生態(tài)體系，其中用戶付費已逐漸超越廣告收入成為經(jīng)營重點，未來還將在技術和創(chuàng)意的加持下開拓出更多的付費機會點和市場空間。
數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)2018中國家庭大屏用戶調研&新聞出版廣電總局歷年公開資料&工信部公開資料
領先機構鼎力相助 “智”同道合共創(chuàng)愿景
值得一提的是，在《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》中，雷鳥科技貢獻了不少專業(yè)見解和精彩案例。基于TCL終端多年的布局，雷鳥科技作為TCL電視品牌全球運營平臺，擁有硬件雷鳥電視，業(yè)務遍及中國、印度、菲律賓、澳大利亞等地區(qū)，具備千萬級用戶流量，為出海內容商業(yè)化賦能。
對比智能電視行業(yè)全球每天日均觀看電視時間為5.13小時，雷鳥電視的日均觀看時間高達5.5小時，遠超行業(yè)整體平均水平。此外，雷鳥科技目前還建立了一套屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)內容合作共享模式，為自身帶來超過1.3億的廣告平臺收入。在從“智能電視”到“智慧生活”的進階之路上，雷鳥科技將以打造智慧家庭為未來發(fā)展目標。
在電視互聯(lián)網(wǎng)化和智能化的趨勢下，大屏經(jīng)濟正在迎來變革的最佳機遇，基于雷鳥科技在業(yè)界的領先地位，此次聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布《2019智能電視服務運營發(fā)展報告》，不僅是行業(yè)話語權的重要體現(xiàn)，也是雷鳥科技對智能電視行業(yè)未來的美好愿景：“智”同道合，連接同行與跨行業(yè)的合作/融合。未來，雷鳥科技還將懷抱開放的心態(tài)，致力于打造共利、共建、共生的OTT生態(tài)命運共同體。
