在豫園商城，有一家紅樓夢文化生活館，坐落在毗鄰豫園商城八號門的文昌路上，是全上海唯一的紅樓夢主題店。近期，豫園商城招募“紅樓夢”當家人，以更加創意的方式，重新講述紅樓夢的故事。
周末，漢服小哥哥、小姐姐裙裾飄飄，琉璃世界白雪紅梅，美麗的“釵黛們”結伴出行，組成了豫園獨有的風景。提燈漫步凝暉路，到稻香村吃點心，去江南織造府選購一些上好的繡品，雖沒有曹家的云錦，卻有四大名錦之一的宋錦織物。星羅棋布、林林總總的紅樓元素構建出一種文化系統，與豫園商城所倡導的東方美學生活方式高度契合，可謂“眼前分明外來客，心底卻似舊時友”。
豫園和紅樓夢淵源頗深。400多年前，四川布政使潘允端為“愉悅老親”始建豫園。《紅樓夢》里，大觀園是賈府為元妃省親而修建的省親別墅。兩者都代表古典園林的成就。有愛好者考證，營造大觀園的山子野，其原型綜合了上海松江的三位著名園林大師，其中一位正是豫園的園林規劃師。
豫園提供了很好的“紅樓”沉浸式場景。豫園自轄的百年老字號，如王大隆刀剪商店、麗云閣扇莊等，也傳承了紅樓夢式的匠物工藝，天然與書中人事勾連。前者的湯婆子做得小巧雅致，陪著鳳姐罵過人，帶著寶玉熱過餅;后者的書畫扇面簡直是藝術品，怎么都舍不得像晴雯那般撕掉的。
去年年底，豫園商城成功舉辦了首屆紅樓夢文化周，“寶哥哥”歐陽奮強與影迷在湖心亭座談;南北兩地的學者暢談“《紅樓夢》中的南趣和北俗”;復旦演協的“大雪”詩會、《紅樓夢日歷》的新書發布，以及上海越劇團的重磅閉幕演出……烹飪出一道道紅樓大餐，令紅迷大快朵頤，大呼過癮。
此次招募不限男女，要求對書中人物、情節信手拈來，精通國學、愛好傳統文化;像王熙鳳一樣八面玲瓏、精明能干，懂經營，會算賬，擁有著掌管賈府的魄力和能力;擅長各類文化活動的經營與策劃，充分調度和支配場地空間;有優秀的審美能力，懂商業周邊衍生品策劃與開發，懂門店管理;有強烈網感，懂得將當下的創意和經典的文學將結合。
未來，豫園將依托紅樓夢文化生活館持續舉辦紅樓夢相關文化活動，打造紅樓夢文化沉浸式體驗新地標。
(記者 楊玉紅)
