正在如火如荼舉行中的東京奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)下全球的注意力焦點(diǎn)。隨著智能終端的普及和性能提升、提速降費(fèi)的持續(xù)推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們觀看奧運(yùn)的主要途徑。與傳統(tǒng)媒體相比，通過互聯(lián)網(wǎng)和智能終端觀看奧運(yùn)賽事具有一系列優(yōu)勢(shì)：擺脫時(shí)空限制、隨時(shí)隨地觀看;能夠反復(fù)回看感興趣的比賽;智能算法即時(shí)推送賽況和獎(jiǎng)牌信息，便于搜索感興趣的賽事和運(yùn)動(dòng)員信息;與具有相同愛好的網(wǎng)友甚至運(yùn)動(dòng)員本人展開互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)與奧運(yùn)會(huì)的碰撞除了方便人們觀看比賽、提高參與度，還催生出許多體育產(chǎn)業(yè)商機(jī)。
奧運(yùn)會(huì)是全球體育愛好者的盛會(huì)，各項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)賽事特別是我國(guó)運(yùn)動(dòng)員不斷贏得獎(jiǎng)牌、打破紀(jì)錄，吸引了眾多人關(guān)注奧運(yùn)會(huì)。奧運(yùn)賽事會(huì)激發(fā)人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情、帶動(dòng)人們參加更多體育、健身運(yùn)動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借觀看比賽的便利性和賦予觀眾更大的選擇權(quán)，進(jìn)一步提升了人們參與奧運(yùn)會(huì)的熱情。奧運(yùn)會(huì)期間，跑鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、各種球類、球拍等體育器材、運(yùn)動(dòng)裝備以及與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的健康食品、功能飲料都出現(xiàn)銷量的明顯增長(zhǎng)。
體育明星催生熱銷商品。奧運(yùn)比賽中奪取獎(jiǎng)牌、打破紀(jì)錄的運(yùn)動(dòng)員成為新聞報(bào)道和輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。參加本屆奧運(yùn)會(huì)的大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員都開通了社交媒體賬號(hào)，優(yōu)秀的比賽成績(jī)和獨(dú)特的人格魅力使他們大量圈粉，在賽事期間粉絲量顯著增長(zhǎng)，多名運(yùn)動(dòng)員的粉絲量突破百萬。年輕一代的運(yùn)動(dòng)員更習(xí)慣于利用社交媒體分享日常生活和個(gè)人感受、與粉絲互動(dòng)，進(jìn)一步加快輿論熱點(diǎn)的形成和傳播。體育明星們的一言一行受到社會(huì)的關(guān)注，他們使用的運(yùn)動(dòng)裝備、日常用品也會(huì)受到粉絲的追捧和模仿。例如，東京奧運(yùn)會(huì)首枚金牌獲得者楊倩在決賽佩戴的小黃鴨發(fā)卡、舉重女子49公斤級(jí)金牌得主侯志慧在賽場(chǎng)使用的保溫杯和風(fēng)油精，都成為電商平臺(tái)上的爆款或熱賣商品。
與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對(duì)用戶喜好進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，利于企業(yè)讀懂用戶的消費(fèi)習(xí)慣，將商品功能與消費(fèi)需求相匹配。奧運(yùn)會(huì)期間，“國(guó)潮+奧運(yùn)”催生了國(guó)貨品牌消費(fèi)熱潮，越來越多的中國(guó)元素成為時(shí)尚界追尋的潮流。通過互聯(lián)網(wǎng)與用戶的全方位互動(dòng)，也有利于國(guó)產(chǎn)品牌推出更多新產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)占有率，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。例如，在快手為本屆奧運(yùn)會(huì)推出的、涵蓋500個(gè)品牌的“奪金特賣季”活動(dòng)中，多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌銷量較上個(gè)月同期有飛躍式增幅。
奧運(yùn)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合產(chǎn)生了強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，不僅運(yùn)動(dòng)員的著裝、裝備會(huì)成為熱點(diǎn)，金牌得主的金句也會(huì)迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語登上熱搜。一些頭腦靈活的互聯(lián)網(wǎng)商家根據(jù)熱搜詞條，設(shè)計(jì)展現(xiàn)這些金句的T恤、背包、餐具、手機(jī)殼等商品，迎合奧運(yùn)會(huì)這一場(chǎng)景和體育愛好者的個(gè)性化需求。我國(guó)許多電商企業(yè)正從大規(guī)模生產(chǎn)和按產(chǎn)定銷的模式向以客戶需求為中心的小單快反模式轉(zhuǎn)型。依托我國(guó)強(qiáng)大的制造能力和高效的物流網(wǎng)絡(luò)，可以把這些奧運(yùn)主題創(chuàng)意商品在很短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出來并推向市場(chǎng)。
運(yùn)動(dòng)員通過微博、直播等互聯(lián)網(wǎng)渠道展示自己日常的訓(xùn)練、比賽、飲食、日常生活，能夠吸引大量粉絲的關(guān)注。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注很難直接進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，粉絲經(jīng)濟(jì)成為重要的商業(yè)模式。社交網(wǎng)絡(luò)與電商的結(jié)合，可以把對(duì)體育明星發(fā)布的文字、圖片和視頻中的商品感興趣的粉絲直接引流到商品銷售頁面，使流量轉(zhuǎn)化為銷量，為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，舉重本是比較冷門的體育運(yùn)動(dòng)，但舉重男子81公斤級(jí)金牌得主呂小軍在國(guó)內(nèi)外吸引了大量粉絲。2017年，他授權(quán)設(shè)立以自己名字命名的網(wǎng)店，銷售與國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名的相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在東京奧運(yùn)會(huì)贏得金牌進(jìn)一步帶動(dòng)了網(wǎng)店銷量的增長(zhǎng)。
隨著生活水平的提高和國(guó)家全民健身政策的推動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)將會(huì)日益普及。數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的新技術(shù)、新模式創(chuàng)新會(huì)使奧運(yùn)會(huì)等體育賽事和體育明星與人們的日常生活更加緊密地聯(lián)系在一起。在推動(dòng)人民群眾以各種形式參與體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。(李曉華)
