當(dāng)旅游業(yè)有了文化的內(nèi)核，就被注入了魂;當(dāng)商業(yè)成為一種載體，旅游和文化亦獲得了新的生命力和推動(dòng)力。近年來，越來越多的地區(qū)積極探尋突破，推動(dòng)形成特色突出、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的商旅文一體的產(chǎn)業(yè)鏈，巧做“融合”文章。就在今年全國消費(fèi)促進(jìn)月期間，各地用豐富多彩的活動(dòng)展現(xiàn)了跨界融合為消費(fèi)帶來的源源活力。
為消費(fèi)持續(xù)蓄能
在國際大都市上海，“音樂+藝術(shù)”“潮流+創(chuàng)新”的結(jié)合，正為其第二屆“五五購物節(jié)”持續(xù)“圈粉”，而消費(fèi)生態(tài)鏈與文化生態(tài)鏈的有機(jī)融合，不但拉近了藝術(shù)與生活的距離，也提升了商業(yè)與消費(fèi)者之間的默契度和黏合度。
18臺(tái)身“披”手繪涂鴉的鋼琴出現(xiàn)在興業(yè)太古匯的各個(gè)角落，人人都可演奏，不少“技癢”的市民接受了這份用音樂傳遞快樂能量、表達(dá)自我的邀約，他們隨性的演奏也吸引了很多路人駐足欣賞;位居上海世茂廣場(chǎng)的“博物再生工坊”快閃店則一次性集結(jié)了全球五大知名博物館的館藏及衍生品，包括大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術(shù)博物館和英國國家美術(shù)館，消費(fèi)者不僅可以近距離感受凡高、莫奈、蒙德里安、葛飾北齋等藝術(shù)大師的魅力，還能在消費(fèi)任意商品后免費(fèi)體驗(yàn)絲網(wǎng)印刷工作坊，親手制作出獨(dú)一無二的藝術(shù)版畫。在上海，像這樣因地制宜開展商旅文融合、線上線下結(jié)合的大型促消費(fèi)活動(dòng)達(dá)1300多場(chǎng)。
在武漢，隨著2021年“惠游湖北”文化和旅游消費(fèi)月、武漢“漢風(fēng)國潮”文化和旅游消費(fèi)月的啟動(dòng)，11大板塊70余項(xiàng)200余場(chǎng)活動(dòng)也陸續(xù)開展。活動(dòng)包括“感恩有你·相約湖北”“隨‘鄂’出發(fā)·推介湖北”“紅色經(jīng)典·走進(jìn)湖北”“非遺傳承·翹楚湖北”“美麗鄉(xiāng)村·鄉(xiāng)約湖北”“繽紛楚天·夜游湖北”“漢風(fēng)楚韻·唱響湖北”“暢享旅途·玩轉(zhuǎn)湖北”“樂悠生活·趕集湖北”“荊楚味道·品味湖北”十大主題活動(dòng)，涉及主題旅游、文創(chuàng)市集、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、漢服展示、時(shí)尚潮玩、非遺體驗(yàn)、國風(fēng)體驗(yàn)、國潮曲藝等內(nèi)容。
在全國消費(fèi)促進(jìn)月文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)舉行當(dāng)天，江漢路步行街不僅設(shè)立80余個(gè)攤位展示漢繡、非遺、文創(chuàng)等作品，還同步舉辦了漢繡旗袍秀、漢繡精品展、漢繡文創(chuàng)產(chǎn)品集市、“行走中的漢繡”打卡體驗(yàn)、漢繡技能大賽。5月1日當(dāng)天，江漢路步行街客流超45萬人創(chuàng)下單日客流歷史新高。
在北京，“北京首發(fā)節(jié)”以首發(fā)吸引首店，以首店帶動(dòng)首發(fā);“國潮京品節(jié)”聚焦國潮新品牌、老字號(hào)品牌、非遺文化品牌，推廣國貨京品……千余項(xiàng)活動(dòng)更好地滿足群眾多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)新需求。值得一提的是，王府井東方新天地“故宮以東·城市盲盒”數(shù)字沉浸體驗(yàn)空間、三里屯太古里潮流實(shí)驗(yàn)室、國貿(mào)商城“買得起藝術(shù)周”、華熙LIVE五棵松京“熙”文化節(jié)等，讓消費(fèi)者感受時(shí)尚潮流的獨(dú)特魅力。此外，北京的博物館、藝術(shù)中心等也同步推出8場(chǎng)不同主題的文化展覽。
引領(lǐng)消費(fèi)新潮流
商旅文融合正成為引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚的重要元素。
在云南，呈貢區(qū)通過發(fā)放文旅消費(fèi)券、轎子雪山推出“山花節(jié)”等活動(dòng)吸引了眾多游客;香格里拉古城獨(dú)克宗花巷舉辦限時(shí)“S+集市行樂”活動(dòng)，打造“文化+集市”消費(fèi)新場(chǎng)景;大理、麗江等地借力“旅游熱”促進(jìn)“消費(fèi)熱”。5月1日當(dāng)天，昆明市旅游收入超5億元，與2019年同期相比增長10.5%。
在江蘇，南京市高淳區(qū)寶龍廣場(chǎng)推出第二屆音樂美食節(jié)活動(dòng)，匯集了街頭小吃、民俗美食、兒童游樂、潮流音樂。蘇州市推出的“姑蘇八點(diǎn)半”集夜娛、夜游、夜食、夜購于一體，熱鬧非凡，蘇州軌道交通更是開啟了通宵運(yùn)營模式。
在河南，洛陽開展“古都新生活·花在澗西城”美食狂歡節(jié)等活動(dòng)，發(fā)放5000萬元的惠民消費(fèi)券大禮包。駐馬店依托“天中老街”“皇家驛站”等城市名片舉辦大型促銷活動(dòng)及歌舞表演，帶動(dòng)周邊消費(fèi)。信陽圍繞茶文化舉辦“春色茶香醉申城促消費(fèi)活動(dòng)”，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和餐飲、文旅等消費(fèi)。濟(jì)源以白銀文化為依托，舉辦電商直播大賽，推動(dòng)白銀飾品消費(fèi)。
在成都，商旅文體不斷加速融合。成都市“去野趣耶”“愛成都·迎大運(yùn)”卡路里音樂節(jié)、遂寧市首屆牡丹花節(jié)、“峨眉金頂·佛國花海”杜鵑花節(jié)以及系列房車露營、親子游園會(huì)、草坪影院、森林騎行、音樂派對(duì)等特色活動(dòng)推陳出新，成為當(dāng)?shù)氐慕裹c(diǎn)打卡項(xiàng)目。
在廣西，隨著“2021年廣西33消費(fèi)節(jié)-春夏消費(fèi)進(jìn)行時(shí)”商文旅融合促消費(fèi)活動(dòng)的開啟，1000萬元的文旅消費(fèi)券也陸續(xù)發(fā)放，預(yù)計(jì)可帶動(dòng)旅游直接消費(fèi)超1億元、綜合消費(fèi)超50億元。各地商家結(jié)合主題公園親子游、文體娛樂休閑游、風(fēng)景打卡游等推出多項(xiàng)優(yōu)惠促銷。“五一”假期，廣西壯族自治區(qū)累計(jì)接待游客2229.09萬人次，同比增長198.2%，比2019年同期增長18.2%;實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)182.91億元，同比增長261.6%，比2019年同期增長29.2%。此外，借助壯族三月三民族傳統(tǒng)節(jié)日，廣西還舉辦了“壯族三月三·直播電商節(jié)”，以“短視頻+直播帶貨”的形式宣傳八桂風(fēng)情和壯鄉(xiāng)優(yōu)品，帶動(dòng)螺螄粉、純牛奶、泡椒鴨掌、黑芝麻糊、鴨掌、榴蓮酥、醬菜、糯米酒等廣西精品特產(chǎn)暢銷全國。
在浙江，溫州持續(xù)開展“百城聯(lián)動(dòng)·春游溫州”“大型來溫旅游團(tuán)隊(duì)營銷補(bǔ)助政策執(zhí)行”等活動(dòng)，五馬商圈、三垟濕地、江心嶼等場(chǎng)所吸引大批游客消費(fèi)游玩。湖州組織舉辦第四屆花海龍蝦節(jié)、長興縣非遺美食文化節(jié)、品牌展覽、文娛聯(lián)歡、體育競(jìng)技等精彩互動(dòng)活動(dòng)，極大增強(qiáng)了消費(fèi)活力。(記者 劉旭穎)
